לא תמיד ישנה אפשרות מעשית ומציאותית להצליח לקדם אתר במילה אחת. נניח המילה “רכב”. אולם מניסיון וגם בראיה כלכלית פרופר של עלות מול תועלת, צריך לשקול לקדם במילות מפתח קצת יותר מדוייקות. כלומר מילת חיפוש רלוונטית וממוקדת לדבר אחד ספציפי – כמו מוצר ולא קבוצת מוצרים. זהו קידום זנב ארוך – Longtail . גם עבור הלקוח וגם מבחינת מבקרי האתר – כלומר המחפשים בגוגל. רכב למכירה או מוסך רכב כבר יותר ממוקד. וייתרה מכך גם יותר בר ביצוע והצלחה.
זנב ארוך זה ביטוי או כמה מילות מפתח המתארות יותר במדוייק את התוצאה שאליהם שואף המחפש להגיע. רבים מהמקדמים רואים זאת כמילות מפתח – ומכאן אחת הטעויות. אם באתר מסויים מציגים תוכן וגם מלל כולל תמונות של “אביזרי רכב” אבל בנישה ממיוחדת, נניח לרכב מסוג פיאט. מומלץ לקדם אתר זה במילות מפתח זנב ארוך “אביזרי רכב לפיאט” (זהו ביטוי זנב ארוך מתאים) מאשר במילת חיפוש כללית רכב, או אביזרי רכב.
חשוב לזכור שבתהליך קידום אתרים בגוגל ישנה חשיבות לאמינות של האתר. אם האתר אינו מכיל רכבים למכריה – אל “תסבירו” לגוגל שיש. כלומר אל תקדמו במילים רכבי למכירה. זה לא יעבוד. לגוגל מנגנוני בדיקה והסקנת מסקנות מאוד מורכבת. הדירוג של האתר עוד עלול להיפגע, גם אם לא היתה למקדם כוונה לנסות להסביר דבר שאינו קיים באתר, או מאפיין אותו.
